Contexte
Comment redynamiser la communication du Réseau des Accorderies de France et développer sa notoriété nationale tout en soutenant son déploiement local pour toucher de nouveaux publics ?
Le Réseau des Accorderies de France, qui regroupe 38 Accorderies et rassemble plus de 13 000 Accordeurs à travers le territoire national, avait besoin d’une stratégie de communication cohérente et efficace pour relever ces défis.
Missions et réalisations
La mission, menée de juin à décembre 2022, a débuté par une phase d’audit et d’exploration approfondie. Nous nous sommes immergés dans l’univers des Accorderies, en analysant leur fonctionnement et en passant en revue de nombreux documents pour mieux comprendre leurs enjeux. Une étude approfondie des cibles et de leurs comportements a été réalisée, accompagnée d’un benchmark concurrentiel afin d’identifier les meilleures pratiques du secteur.
Fort de cette analyse, nous avons élaboré une stratégie de communication autour de trois objectifs principaux :
- Impulser une nouvelle dynamique de communication pour consolider une identité de marque forte et attractive,
- Fédérer les 38 Accorderies et les 13 000 Accordeurs actuels en renforçant leur sentiment d’appartenance au mouvement national,
- Accroître la notoriété des Accorderies au-delà de son cercle existant et lui permettre de rayonner à l’échelle nationale.
Pour atteindre ces objectifs ambitieux, nous avons définis un plan de communication structuré et détaillé comprenant plusieurs actions à mettre en place pour relever le défi, telles que :
- l’enrichissement de l’identité graphique du réseau,
- la structuration d’un discours commun,
- la refonte du site internet,
- l’élaboration d’un guide de communication avec des fiches de bonnes pratiques,
- la mise en place d’ateliers de montée en compétence en communication,
- la structuration de nouvelles dynamiques de communication tant au niveau national que local.
Présentation du Réseau des Accorderies
Le Réseau des Accorderies est un modèle d’échange de services et de solidarité entre habitants, né au Québec et implanté en France depuis 2011. Il vise à lutter contre la pauvreté et à favoriser la mixité sociale à travers ses 38 Accorderies, en mobilisant un réseau d’Accordeurs et d’Accordeuses engagés sur l’ensemble du territoire.