Conseils et accompagnement pour la campagne de dons 2023 de la radio associative Radio Grand Ciel : stratégie de mobilisation, plan d’action, déploiement…
Contexte
Comment mobiliser son public autour d’une campagne de dons quand on est une radio associative locale, avec des habitudes de collecte encore majoritairement hors ligne ?
À l’été 2023, Radio Grand Ciel a sollicité Rhizcom pour l’accompagner dans la préparation de sa campagne de dons de fin d’année, avec un double objectif : renforcer l’impact de sa communication et initier une démarche de collecte plus numérique et structurée.
Missions et réalisations
De juillet à septembre 2023, Rhizcom a accompagné l’association Radio Grand Ciel dans la préparation de sa campagne de dons, en apportant des conseils stratégiques et un appui opérationnel.
L’enjeu : renforcer la portée de la campagne, donner envie aux auditeurs de prendre part à l’aventure et de s’impliquer financièrement, tout en amorçant une démarche de collecte plus numérique et adaptée aux ressources de la radio.
Notre accompagnement a porté sur :
- La définition des objectifs de collecte et des axes de communication les plus pertinents.
- L’élaboration du message, proposer un récit cohérent et engageant, en explorant différents angles de communication pour parler du don.
- La conception d’un plan de communication multicanal, incluant site, réseaux sociaux, emails, courriers…
- Des recommandations et bonnes pratiques pour structurer la collecte en ligne (formulaire, parcours donateur…).
- Un appui à la montée en compétences de l’équipe pour faciliter la gestion des prochaines campagnes.
Présentation du client
Radio Grand Ciel est une radio associative basée dans l’Eure-et-Loir. Créée en 1983, elle émet sur l’ensemble du département et propose une programmation plurielle, libre et engagée. Elle donne la parole à de nombreux acteurs locaux : associations, jeunes, passionnés, croyants ou non-croyants… dans un esprit d’ouverture et de dialogue. Radio citoyenne et non commerciale, elle vit en grande partie du soutien de ses auditeurs, de ses bénévoles et de ses partenaires.