Conseils et accompagnement de l’équipe de l’AQC pour le déploiement de campagnes Google Ad Grants : accompagnement de l’équipe à la prise en main de l’outil Google Ads, stratégie, gestion et optimisation des campagnes, sélection de mots clés, suivi des performances…
Contexte
Comment une association peut-elle renforcer la visibilité de ses ressources en ligne et mieux toucher ses publics professionnels ?
En 2022, l’Agence Qualité Construction a choisi de mobiliser le dispositif Google Ad Grants, qui permet aux structures d’intérêt général de bénéficier d’un budget mensuel offert pour créer des campagnes publicitaires sur Google Ads.
Pour tirer pleinement parti de ce levier, l’AQC a fait appel à Rhizcom pour un accompagnement stratégique et opérationnel, avec pour objectif de valoriser ses contenus auprès des professionnels du bâtiment, tout en optimisant l’utilisation de cet outil spécifique.
Missions et réalisations
Rhizcom a assuré un conseil et accompagnement personnalisé à chaque étape du projet.
Phase 1 – Stratégie et lancement des campagnes (mars à septembre 2022)
Cette première phase visait à construire une stratégie adaptée aux enjeux de l’AQC et aux spécificités du programme Google Ad Grants :
- Ateliers de cadrage pour définir les objectifs, cibles et messages des futures campagnes publicitaires.
- Analyse des mots-clés stratégiques et benchmark du secteur.
- Élaboration de la stratégie SEA (Search Engine Advertising) et définition d’un plan de campagnes cohérent avec les ressources à valoriser.
Nous avons ensuite pris en charge la mise en œuvre opérationnelle pendant 4 mois :
- Création et paramétrage des premières campagnes.
- Phase de Test & Learn pour évaluer les performances des annonces.
- Suivi hebdomadaire, optimisation continue des campagnes (taux de clics, pertinence, budget…).
- Bilans réguliers avec l’équipe AQC pour ajuster les actions.
Phase 2 – Suivi, accompagnement et transfert de compétences (depuis septembre 2022)
Dans une logique d’autonomisation progressive, Rhizcom poursuit son accompagnement auprès de l’équipe AQC pour le pilotage du compte Google Ad Grants :
- Conseils réguliers pour améliorer les performances des campagnes en ligne.
- Création de nouvelles campagnes en fonction des actualités ou priorités éditoriales.
- Optimisation des annonces via des tests et ajustements continus.
- Suivi statistique, reporting et analyse des résultats.
- Appui à la montée en compétences de l’équipe, pour une meilleure appropriation de la plateforme et des bonnes pratiques SEA.
Présentation du client
L’Agence Qualité Construction (AQC) est une association reconnue d’intérêt général, dont la mission est de prévenir les désordres dans le bâtiment et d’améliorer la qualité de la construction. Elle s’adresse aux professionnels du secteur (maîtres d’ouvrage, maîtres d’œuvre, artisans, experts, bureaux d’études…) à travers la diffusion de ressources techniques, la veille, l’accompagnement de programmes nationaux et la sensibilisation.
Avec plus de 900 ressources accessibles via son site internet, l’AQC joue un rôle central d’information et de diffusion au service de l’intérêt général. Le recours au programme Google Ad Grants, accompagné par Rhizcom, s’inscrit dans cette volonté de renforcer l’impact de sa communication digitale et de faire connaître plus largement ses productions utiles aux acteurs du bâtiment.