Contexte
Comment faire évoluer la stratégie de communication d’un lieu culturel engagé, à un moment clé de son développement ?
En 2023, l’association La Filature du Mazel, reconnue Pôle d’Innovations Territoriales (PIT) par le ministère de la Culture, a souhaité structurer sa communication pour accompagner ses nouvelles orientations, notamment autour des transitions écologiques, tout en restant fidèle à son histoire et à sa mission artistique et territoriale.
Dans le cadre du Dispositif Local d’Accompagnement (DLA 30), porté par l’ACEGAA, Rhizcom a été mobilisé pour accompagner l’équipe à la formalisation d’une stratégie de communication claire, partagée et cohérente avec la richesse de ses actions.
Missions et réalisations
De mai à septembre 2023, nous avons mené un accompagnement en 10 sessions, articulé autour de trois axes : compréhension stratégique, structuration du positionnement et élaboration d’un plan de communication adapté.
- Sessions 1 & 2 : lancement de la dynamique d’accompagnement, clarification des éléments stratégiques et construction des premières bases de la stratégie.
- Sessions 3 à 6 : identification et approfondissement des cibles prioritaires, de leurs comportements et attentes, ainsi que des messages adaptés à chacune.
- Session 7 : sélection des moyens et supports de communication pertinents en fonction des objectifs et publics visés.
- Session 8 : élaboration d’un plan de communication structuré, tenant compte des ressources de l’association.
- Session 9 : focus sur la mise en œuvre opérationnelle, avec un zoom spécifique sur les enjeux de communication interne.
- Session 10 : atelier collaboratif autour de la formulation d’un socle de discours commun, pour poser les bases d’une communication plus cohérente et incarnée.
Ce travail a permis de renforcer la lisibilité du projet, de mobiliser les parties prenantes autour d’une vision partagée, et d’outiller l’équipe pour porter efficacement les messages de la structure.
Présentation de La Filature du Mazel
Implantée dans une ancienne filature au cœur du massif de l’Aigoual, La Filature du Mazel est une fabrique artistique et culturelle qui agit pour l’aménagement culturel de son territoire rural. Elle déploie une programmation pluridisciplinaire mêlant arts plastiques, spectacle vivant, livre, photographie ou land art, et s’inscrit dans une dynamique de tiers-lieu, de partage d’espaces, de résidences d’artistes et de coopération locale.
Depuis 2022, l’association place la transition écologique au cœur de ses actions, en lien avec les enjeux environnementaux spécifiques aux Cévennes. Elle développe des projets croisant création artistique et médiation scientifique, en partenariat avec des acteurs du territoire comme le Parc National des Cévennes ou l’ONF.